SEO Best Practices: Wie man großartige Meta-Beschreibungen erstellt

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SEO Best Practices: Wie man großartige Meta-Beschreibungen erstellt

Google colourful Inspiration SEO Meta-Description

Wussten Sie, dass die Erstellung der richtigen Meta-Beschreibung Ihre CTR erheblich steigern kann? Lernen Sie, wie man überzeugende Meta-Beschreibungen schreibt.

Seit den Anfängen der SEO (Mitte der 1990er) sind Metabeschreibungen ein wichtiger Optimierungspunkt. Neben dem Titel und der H1 galt die Metabeschreibung lange Zeit als das dritte wichtige Puzzleteil im Bereich der Onpage-Suchmaschinenoptimierung.

Google behauptet weiterhin, dass Meta-Beschreibungen bei Rankings überhaupt nicht hilfreich sind.

Aber als indirektes Signal gibt es anekdotische Hinweise darauf, dass indirekte Attribute besserer Beschreibungen helfen.

Dinge wie die Click-Through-Rate (CTR), die Wahrnehmung der Qualität des Ergebnisses und die Wahrnehmung dessen, was Ihre Website bietet, ändern sich, wenn Sie die Meta-Beschreibung richtig optimieren.

Wichtig: Sollten Sie Titel und/oder Meta-Description von Seiten ändern, sollten Sie diese unbedingt tracken. Es kann zu verbesserungen, aber natürlich auch zu Verschlechterungen der KPIs führen. Ein gutes Monitoring dieser Seiten verhindert ein abruptes Abrutschen in den SERPs.

Doch widmen wir uns heute den Meta-Descriptions, worauf es ankommt, wie man großartige Meta-Beschreibungen erstellt und wie man diese Schritte auf Ihre Website anwendet.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Ganz einfach, die Metabeschreibung (oder auch Meta-Description) ist ein Meta-Tag, der eine Beschreibung dessen liefert, worum es auf der Seite geht. Diese Metabeschreibung wird in den SERPs unter dem Titel der Seite angezeigt.

Warum sind Meta-Beschreibungen für SEO wichtig?

In den alten Tagen der SEO waren Meta-Beschreibungen wichtige Teile der Optimierung, um relevant zu werden. und somit das Ranking zu verbessern.

Haben sie damals Rankings geholfen? Google sagte und behauptet weiterhin, dass sie nicht zu Rankings beitragen und dass sie kein Ranking-Faktor sind.

Dies geht aus einer kürzlich von Yoast durchgeführten, detaillierten Studie hervor:

  • Google erstellt viele der Meta-Beschreibungen automatisch selbst, unabhängig davon, welche Meta-Beschreibungen sie geschrieben haben und unabhängig davon, ob die Seite in den segmentierten Gruppen, die sie für die Studie erstellt haben, erschien oder nicht.
  • Dabei spielte es keine Rolle, ob Yoast lange oder kurze Meta-Descriptions erstellte und ob eine hohe oder niedrige Keyword-Dichte für sie implementiert wurde.
  • In zwei Dritteln der Fälle, die sie untersuchten, verwendete Google Sätze aus dem ersten Absatz. Natürlich ist diese spezielle Behauptung keine Garantie dafür, dass Google dasselbe für Ihre Website tut, aber es gibt den Hinweis, dass eine Artikelvorstellung mit der Metabeschreibung als Schwerpunkt abgeschlossen werden sollte.


Wie dem auch sei, es gibt noch andere wichtige Überlegungen für Meta-Beschreibungen, die über ihren SEO-Wert hinausgehen.

Zusätzlich zu SEO können Metabeschreibungen Klicks, Traffic, potenzielle Konversionen und Einnahmen nach dem Kriterium “nach” steuern:

  • Erhöhung der CTR einer Website in den SERPs: Es gibt Belege dafür, dass gut geschriebene und richtig optimierte Meta-Beschreibungen direkt für eine erhöhte “Website-Curb-Attraktivität” verantwortlich sind.
  • Traffic: Durch die Erhöhung der CTR einer Website durch die richtige Optimierung können höhere Rankings zu mehr Verkehr auf der Website führen.
  • Mögliche Converions: Das Verfassen einer gut geschriebenen Meta-Beschreibung, die eng mit dem Thema der Seite zusammenhängt, für die Benutzer interessant ist und in hohem Maße für die Absicht des Benutzers optimiert ist, kann die Konversionen erheblich steigern. Wenn Sie dies tun, gibt es außerdem anekdotische Beweise dafür, dass der erhöhte Verkehr und die CTRs dazu führen, dass Google für Ihre Website wirbt. Es ist erwähnenswert, dass der Leiter von Google Brain in Kanada kürzlich die Verweildauer als Ranking-Faktor gemäß Brian Dean’s Definitive Guide to SEO in 2018 bestätigt hat.

Meta-Beschreibungen vs. SERP-Snippet


Einige Leute verwenden fälschlicherweise die Begriffe “Metabeschreibung” und “SERP-Snippet” austauschbar.

Aber Metabeschreibungen und Suchausschnitte sind zwei verschiedene Dinge.

Die Metabeschreibung ist ein HTML-Tag, den Sie kontrollieren. Sie können Ihre eigenen Meta-Beschreibungen erstellen und optimieren.

Search-Snippets sind die Beschreibungen, die Google für Ihre Webseiten anzeigt. Dabei kann es sich entweder um die von Ihnen erstellte Meta-Beschreibung oder um etwas völlig anderes handeln. Google kontrolliert dies.

Wichtig: Es wird zwar immer noch empfohlen, dass die Meta-Description einer Seite unbedingt ausgefüllt werden soll. Allerdings obliegt es alleine Google, ob die eingegebene Meta-Beschreibung genutzt wird, oder ob Google eine eigene Meta-Description für die Seite erstellt.

Warum sollte Google Ihre Meta-Beschreibung nicht verwenden? Je nach Suchanfrage generiert Google möglicherweise eine Beschreibung für Ihre Webseite, die sich völlig von der von Ihnen erstellten Meta-Beschreibung unterscheidet.

Dies ist nichts Neues. Google hat diesen Prozess vor vielen Jahren automatisiert.

Die Unterscheidung zwischen Meta-Beschreibungen und Suchschnipseln ist wichtig, vor allem wenn Google Ankündigungen macht – wie zum Beispiel, als Google die Länge der Suchschnipsel erweiterte (nur um die Schnipsel etwa sechs Monate später zu verkürzen).

Was ist die empfohlene/geeignete Länge der Metabeschreibung?

Es gilt seit Jahren als bewährte SEO-Standardpraxis, die Metabeschreibungen bei maximal 160-165 Zeichen (oder 156-160 Zeichen, je nachdem, mit wem Sie sprechen) zu belassen.

Dahinter steht die Überlegung, dass diese Optimierung dazu beiträgt, das Abschneiden der Metabeschreibung in den SERPs zu vermeiden und somit hohe Absprungraten zu vermeiden.

Ende letzten Jahres kündigte Google eine Änderung der SERP-Schnipsel an, die bis zu 300 Zeichen umfasst, mehr als das Doppelte der üblichen 150-165 Zeichen, die empfohlen werden.

Moz führte eine eingehende Studie durch, die ergab, dass das Schreiben von 300 Zeichen langen Meta-Beschreibungen als neues Limit eingehalten werden sollte. Dann wechselte Google schnell wieder zur standardmäßigen Zeichenbegrenzung für die Wortzahl.

Was bedeutet dies für SEO?

Experimentieren Sie weiter, bewerten Sie die Ergebnisse und nehmen Sie auf der Grundlage dieser Ergebnisse Änderungen vor.

Hören Sie sich an, was Google und ihre Sprecher dazu sagen, was implementiert werden sollte und was nicht, aber führen Sie auch Ihre eigenen Tests durch. Testen Sie, was sie sagen, und testen Sie, was sie nicht sagen.

Finden Sie heraus, was genau für Ihre Website funktioniert.

Recherchieren Sie die SERPs


Unabhängig von Ihrer Branche sollten Sie in erster Linie Forschung betreiben. Diese Forschung besteht hauptsächlich aus SERP-Forschung.

Finden Sie heraus, was Ihre Konkurrenten tun. Überwachen Sie deren SERPs über die nächsten Tage, Wochen und Monate.

Sie werden genau beurteilen können, an welchen Meta-Beschreibungen sie sich halten und an welchen nicht.

Eine effektive SERP-Forschung besteht aus den folgenden Schritten:

Schritt 1: Recherchieren Sie die SERPs für Ihr angestrebtes Stichwort
Leichter gesagt als getan, ich weiß. Es kann zeitaufwändig sein, jedes Suchergebnis manuell durchzugehen und herauszufinden, was genau das Kryptonit Ihrer Konkurrenz ist.

Der Grund, warum wir uns die Konkurrenz ansehen, ist, dass die Konkurrenz normalerweise Techniken anwendet, die derzeit funktionieren.

Schritt 2: Recherchieren Sie die SERPs für Ihre Konkurrenz und was sie tun
Hier werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenz und finden heraus, was genau diese für ihre Marken tut.

Schritt 3: Stellen Sie sie in einer Tabellenkalkulation zusammen und tracken Sie sie
Mit der SEO Quake Google Chrome-Erweiterung ist es möglich, Google SERPs schnell und effizient in eine Excel-Tabelle zu exportieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Konkurrenz im Auge behalten und diese einfach und effizient auf monatlicher Basis verfolgen, ohne enorme monatliche Kosten zu verursachen.

Recherchieren Sie Ihre Kunden
Ermitteln Sie die optimale Kaufreise Ihres Zielpublikums und was in jeder Phase des Marketing-Trichters geschieht.

Der Marketing-Trichter kann je nach Ihrem Zielmarkt unterschiedlich sein, so dass die gemeinsame Nutzung eines genauen Trichters, dem hier zu folgen wäre, erfolglos wäre.

Richten Sie Ihre Metabeschreibungen nach Ihren Erkenntnissen aus und passen Sie sie an.

Setzen Sie einen Tonfall, der mit Ihrer Marke konsistent ist.
Jede Marke hat einen einzigartigen Tonfall, der mit ihrer Markenidentität übereinstimmt. Die Markenidentität ist die Art und Weise, wie diese Marke den Benutzern online erscheint.

Jede Metabeschreibung sollte einzigartig gestaltet und darauf zugeschnitten sein, wie sich dieser Tonfall im gesamten Ökosystem der Marke verstärkt.

Sie würden doch keinen Tonfall für eine Website verwenden, die Schuhe verkauft, der mit dem Tonfall auf einer Website, die Hardware verkauft, konsistenter ist, oder?

Warum würden Sie also einen Tonfall verwenden, der von Seite zu Seite genau gleich ist?

Der Hauptvorteil des Tonfalles besteht darin, dass er verschiedene Personen erreicht, die möglicherweise auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen.

Durch die gezielte Ansprache von Personas mit der Absicht des Benutzers und die Kombination von Schlüsselwörtern mit dieser Forschung ist es möglich, Ihr Zielpublikum mit einem Grad an Raffinesse und Optimierung zu erreichen, den es noch nie zuvor gesehen hat.

Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass diese Optimierung nicht wie ein wunder Daumen auffällt und dass sie tatsächlich bei der Zielgruppe Ihrer Website ankommt.

 

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